Hazırda çinlilərin uşaq sahibi olmağa ümumi istəyi azalmaqdadır.Qipu məlumatları göstərir ki, 10 il əvvəllə müqayisədə bir uşaq doğulanların sayı 35,2% azalıb.Bununla belə, ana və körpə bazarının həcmi böyüməyə davam edir, 2012-ci ildəki 1,24 trilyon yuandan 2020-ci ildə 4 trilyon yuana qədər.
Niyə belə bir kontrast var?
Əvvəlki iki uşaq siyasəti müəyyən rol oynadı və doğulan əhali arasında “iki uşaq”ın nisbəti 2013-cü ildəki 30%-dən 2017-ci ildə 50%-ə yüksəldi. Üstəlik, ev təsərrüfatlarının gəlirlərinin artması və yeni nəsil Baoma arxasınca getdi. yüksək keyfiyyətli uşaq baxımı məhsullarının olması bu amillər ana və uşaq bazarının inkişafına təkan verir.
iResearch konsaltinq məlumatlarına görə, 2019-cu ildə əsas ana və uşaq ailələrinin sayı 278 milyon nəfərə çatıb. Hazırda Çində Pan əyalətində ana və uşaq əhalisinin miqyası 210 milyonu keçib, onların əksəriyyəti gənc və yüksək təhsillidir.
Bu gün mikroavtobus, Çində ana və uşaq populyasiyaları üçün istehlak və məlumat əldə etmək kanallarına dair Araşdırma Hesabatı ilə birlikdə trilyon səviyyəli ana və uşaq istehlak bazarındakı yeni tendensiyaları nəzərdən keçirəcək.
Çində ana və uşaq ailələri
Ailənin gəlirinin 30%-i uşaq baxımına xərclənir
Niyə ana və körpə bazarı doğum nisbətinin aşağı düşməsi tendensiyası altında rəvan inkişaf edə bilər?Növbəti sessiyada baopa və baoma-nın ana və körpə məhsullarına xərclənməsinə də nəzər sala bilərik.
2021-ci ilin məlumatlarına görə, ana və körpələrin uşaq tərbiyəsi və təhsili üçün orta ümumi xərcləri ayda 5262 yuan təşkil edir ki, bu da ailə gəlirinin 20%-30%-ni təşkil edir.
Fərqli bölgələri müqayisə etdikdə uşaq baxımı xərclərinin fərqi daha aydın görünür.Birinci səviyyəli şəhərlərdəki analar və körpələr uşaqlarına ayda orta hesabla 6593 yuan xərcləyir;Üçüncü səviyyəli və aşağı şəhərlərdə orta aylıq xərc 3706 yuan təşkil edir.
Bu fərqli bölgələrdə xəzinə anaları nələri alıb nələrə diqqət yetirirlər?
Məlumatlar göstərir ki, birinci səviyyəli şəhərlərdə Baoma böyük uşaq məhsullarına, erkən təhsil və əyləncəyə daha çox diqqət yetirir;İkinci səviyyəli şəhərlərdəki Baoma tibbi və səhiyyə, oyuncaqlar və qida istehlak qərarlarına daha çox diqqət yetirir;Aşağı səviyyəli şəhərlərdəki Baoma daha çox uşaq paltarları geyinməyə maraq göstərir.
Ana və körpə məhsulları daha zərifdir
Körpə baxım məhsullarının tam potensialı
Hazırda ana və körpə məhsullarının təsnifatı daha incə və zəngindir və o, həmçinin dörd istiqamətə bölünür: yağıntı məhsulları, potensial məhsullar, sadəcə ehtiyac duyulan məhsullar və əsas məhsullar.
Ana və körpə istehlak bazarında hansı məhsullar liderlik edə bilər?
Biz dialektik baxmalıyıq.Məsələn, oyuncaq bazarında sadəcə ehtiyac duyulan məhsullara tələb böyükdür, lakin artım tempi yavaşdır;Potensial məhsul olaraq, körpələrə qulluq məhsullarının bazar miqyası kiçikdir, lakin inkişaf sahəsi böyükdür.
Körpələrin onsuz yaşaya bilməyəcəyi uşaq bezləri kimi, yaxşı satış və sabit böyümə ilə ən balanslı məhsula çevrildi.
Hal-hazırda, ana və körpələr tərəfindən yeni satın alınan məhsullardan qida / geyim / istifadə hələ də 80% -dən çox alış nisbəti ilə əsas istehlak kateqoriyasıdır.
Göndərmə vaxtı: 05 noyabr 2021-ci il